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商業(yè)大聯(lián)動(dòng)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大突破。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呼嘯而至，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新，貴在持續(xù)拉升品牌戰(zhàn)略，以“強(qiáng)品牌特色”點(diǎn)亮品牌大價(jià)值，以“強(qiáng)產(chǎn)品”創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，更以“聯(lián)名式操作”刷新品牌策劃傳播，讓數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃更出彩，讓數(shù)字化技術(shù)賦能更給力。
 
“五聯(lián)主義”，促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大增長(zhǎng)。1）“聯(lián)品牌”：鎖定目標(biāo)用戶(hù)，點(diǎn)亮“品牌大價(jià)值”；品牌聯(lián)合，創(chuàng)造品牌大聯(lián)動(dòng)。2）“聯(lián)產(chǎn)品”：提煉產(chǎn)品特質(zhì)，共同推出“聯(lián)名產(chǎn)品”；聯(lián)合產(chǎn)品，共展聯(lián)名價(jià)值，共拓新領(lǐng)域。3）“聯(lián)名人”：抓住名人匠人，創(chuàng)造“匠心之作”；打造名人IP，提升產(chǎn)品溢價(jià)。4）“聯(lián)IP”：主推新品牌IP，拓寬新市場(chǎng)；聯(lián)名IP，聯(lián)合式經(jīng)營(yíng)。5）“聯(lián)世代”：聚焦年輕新一代，點(diǎn)亮新消費(fèi)；終端聯(lián)合，共創(chuàng)終端“聯(lián)合新價(jià)值”。
 
“聯(lián)品牌”：鎖定目標(biāo)用戶(hù)，點(diǎn)亮“品牌大價(jià)值”；品牌聯(lián)合，創(chuàng)造品牌大聯(lián)動(dòng)
 
鎖定目標(biāo)用戶(hù)，點(diǎn)亮“品牌大價(jià)值”。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，或主打精英群體，提供高端精致類(lèi)商品，創(chuàng)造“精致生活”；更或聚焦主流大眾群體，創(chuàng)造高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，點(diǎn)亮“高性能品牌”，讓品牌擁有更廣泛的受眾。
 
品牌聯(lián)合，創(chuàng)造品牌大聯(lián)動(dòng)。“品牌聯(lián)合”，一方面可以找到同檔次、同品質(zhì)的品牌，共享用戶(hù)資源，共同創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值；另一方面可以策劃品牌主題活動(dòng)，讓會(huì)員暢享優(yōu)質(zhì)權(quán)益，更讓會(huì)員享受到價(jià)格折扣、專(zhuān)屬優(yōu)惠等。有品牌特質(zhì)，有品牌價(jià)值；強(qiáng)品牌聯(lián)合，創(chuàng)造品牌“強(qiáng)特色”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)茶百道招股書(shū)、36氪、德邦研究所等綜合資訊表明，2022年，茶百道與敦煌博物館聯(lián)名推出了精美的飛天覓茶系列熱飲，該系列將敦煌飛天的藝術(shù)元素與中國(guó)茶飲文化相結(jié)合，并以桂花毛峰、龍井、大紅袍叁款茗茶作茶底，邀請(qǐng)消費(fèi)者品嘗國(guó)潮美學(xué)。 “聯(lián)產(chǎn)品”：提煉產(chǎn)品特質(zhì)，共同推出“聯(lián)名產(chǎn)品”；聯(lián)合產(chǎn)品，共展聯(lián)名價(jià)值，共拓新領(lǐng)域
 
提煉產(chǎn)品特質(zhì)，共同推出“聯(lián)名產(chǎn)品”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新產(chǎn)品新創(chuàng)造，越優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，越能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，越能創(chuàng)造新聯(lián)名價(jià)值。聯(lián)名產(chǎn)品，或通過(guò)產(chǎn)品功能的連接創(chuàng)造“聯(lián)合產(chǎn)品”，或通過(guò)“產(chǎn)品主題”提升產(chǎn)品的新價(jià)值，這可以大大提升產(chǎn)品的聯(lián)名感及價(jià)值感。
 
聯(lián)合產(chǎn)品，共展聯(lián)名價(jià)值，共拓新領(lǐng)域。聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的大突破，在于持續(xù)點(diǎn)亮“聯(lián)合產(chǎn)品”，共同拉升聯(lián)合產(chǎn)品的價(jià)值，或設(shè)立品牌IP，共同提升用戶(hù)的消費(fèi)熱情；或針對(duì)特定產(chǎn)品，設(shè)立“聯(lián)名系列”，共同拓展消費(fèi)者，讓用戶(hù)消費(fèi)更有價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)茶百道招股書(shū)、36氪、德邦研究所等綜合資訊表明，2023 年，茶百道聯(lián)合《觀山海》IP，邀請(qǐng)杉澤以“梅色山海”為主題為產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，聯(lián)名產(chǎn)品采用楊梅為主要果品，配合山海經(jīng)文化元素進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，倚靠國(guó)風(fēng)美學(xué)收獲大量好評(píng)。 “聯(lián)名人”：抓住名人匠人，創(chuàng)造“匠心之作”；打造名人IP，提升產(chǎn)品溢價(jià)
 
抓住名人匠人，創(chuàng)造“匠心之作”。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的快突破，在于“品牌特質(zhì)”的全面挖掘，在于“名人背書(shū)”拉升的品牌信任感，更在于“匠人匠心”拉升的品牌特色感，通過(guò)“匠人”確保工藝的品質(zhì)感及價(jià)值感，通過(guò)“匠心”傳遞產(chǎn)品的特色，讓用戶(hù)更有信任感。
 
打造名人IP，提升產(chǎn)品溢價(jià)。名人IP，一方面大大提升了品牌背書(shū)，讓品牌更有價(jià)值感，也更有高曝光度，另一方面其IP大大提升了品牌溢價(jià)，名人背書(shū)的產(chǎn)品提升了產(chǎn)品價(jià)值，名人聯(lián)名的主題產(chǎn)品讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造感，名人參與的活動(dòng)也讓產(chǎn)品更“嗨”起來(lái)。
 
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的大增長(zhǎng)，需要企業(yè)關(guān)注到各類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃要素，以“品牌戰(zhàn)略”拉升品牌站位、創(chuàng)造品牌溢價(jià)，以“聯(lián)名產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、打開(kāi)產(chǎn)品增長(zhǎng)天花板，以“名人匠人”聯(lián)名創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃傳播、讓產(chǎn)品消費(fèi)更有“價(jià)值感”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，創(chuàng)造品牌大聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)亮“聯(lián)合產(chǎn)品”，推動(dòng)“名人匠人”大聯(lián)名，則數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，必有大效果！更多營(yíng)銷(xiāo)方法請(qǐng)見(jiàn)《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之“五聯(lián)主義”促營(yíng)銷(xiāo)（下）》。