新醫(yī)療品牌策劃之醫(yī)療產(chǎn)品五創(chuàng)造（下）
發(fā)布時(shí)間：2024-11-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《新醫(yī)療品牌策劃之醫(yī)療產(chǎn)品五創(chuàng)造（上）》中，我們談到了醫(yī)療產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值，談到了醫(yī)療品牌戰(zhàn)略指引的“新醫(yī)療產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新”，談到了“效果優(yōu)勢”牽引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，談到了“特色方案”點(diǎn)亮的全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，持續(xù)挖掘“產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造”，持續(xù)搶占“新醫(yī)療消費(fèi)場景”，創(chuàng)新特價(jià)、拼團(tuán)等數(shù)字品牌營銷策劃手法，全力創(chuàng)造“高價(jià)值診療服務(wù)”。
“五大創(chuàng)造”，點(diǎn)亮醫(yī)療高價(jià)值產(chǎn)品。1）“效果優(yōu)勢創(chuàng)造”：立足醫(yī)學(xué)技術(shù)，點(diǎn)亮自有診療優(yōu)勢；扎根用戶健康訴求，展示預(yù)期效果。2）“方案特色創(chuàng)造”：對比主流療法，創(chuàng)造不一樣的方案；創(chuàng)造集成方案，大力度聚合高價(jià)值診療套餐及服務(wù)。3）“產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造”：挖掘單項(xiàng)醫(yī)學(xué)技術(shù)，突出診療實(shí)效；產(chǎn)品有原料，原料高品質(zhì)。4）“消費(fèi)場景搶占”：搶占消費(fèi)場景，贏得診療高價(jià)值；產(chǎn)品有印象，診療獨(dú)一家。5）“服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)造”：品牌有特色，診療差異化；個(gè)性化體驗(yàn)，創(chuàng)造個(gè)性化診療。
“產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造”：挖掘單項(xiàng)醫(yī)學(xué)技術(shù)，突出診療實(shí)效；產(chǎn)品有原料，原料高品質(zhì)
挖掘單項(xiàng)醫(yī)學(xué)技術(shù)，突出診療實(shí)效。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，新醫(yī)學(xué)，點(diǎn)亮新醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)；新技術(shù)，創(chuàng)造新醫(yī)療價(jià)值；新服務(wù)，革新用戶的診療認(rèn)知，讓“健康難題”得到更快的診斷，讓“療效”更顯著，如智能AI診斷之于傳統(tǒng)診療技術(shù)，可以通過AI影像診斷創(chuàng)造“用戶新價(jià)值”，讓診療服務(wù)更有特色感。
產(chǎn)品有原料，原料高品質(zhì)。高價(jià)值診療服務(wù)，不但需要“名家名醫(yī)”的加持，需要優(yōu)秀醫(yī)生，而且需要“高品質(zhì)原料及高品質(zhì)器械設(shè)備”，以“專業(yè)級設(shè)備”支持高價(jià)值診療，以“高品質(zhì)原料”確保藥物及器械的品質(zhì)，更以“廣泛的應(yīng)用”確保產(chǎn)品的無害性及安全感。
經(jīng)典案例：根據(jù)《再生醫(yī)學(xué)在醫(yī)療美容領(lǐng)域的研究進(jìn)展_廖勇》、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，干細(xì)胞(stemcell)是一類具有自我復(fù)制能力和多向分化潛能的細(xì)胞， 特定條件下可分化為特定功能的細(xì)胞和組織。臨床應(yīng)用的干細(xì)胞可來源于骨髓、脂肪、真皮、毛囊、羊膜及羊水等。目前研究用于抗衰老美容醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的干細(xì)胞主要有間充質(zhì)干細(xì)胞(如脂肪間充質(zhì)干細(xì)胞)、誘導(dǎo)性多能干細(xì)胞以及其他一些新型干細(xì)胞，潛在應(yīng)用領(lǐng)域包括抗衰/年輕化、脫發(fā)以及聯(lián)合微針進(jìn)行萎縮性/增生性瘢痕治療等。
“消費(fèi)場景搶占”：搶占消費(fèi)場景，贏得診療高價(jià)值；產(chǎn)品有印象，診療獨(dú)一家
搶占消費(fèi)場景，贏得診療高價(jià)值。醫(yī)療產(chǎn)品的創(chuàng)造，不但要挖掘既有的產(chǎn)品消費(fèi)場景，而且需要搶占新一代消費(fèi)場景，從原有的“治已病”發(fā)展到“治未病”，從原有的診療服務(wù)向健康預(yù)防、套餐服務(wù)及會員周期式診療發(fā)展，從既有的“診斷治療場景”向“立體式診療+前期預(yù)防+后期康復(fù)”等一體化發(fā)展，從而贏得高價(jià)值診療服務(wù)。
產(chǎn)品有印象，診療獨(dú)一家。優(yōu)秀的醫(yī)療品牌，大多有其“優(yōu)秀產(chǎn)品”；出色的醫(yī)療品牌策劃傳播，大多有其“獨(dú)特診療之法”；持續(xù)的醫(yī)療產(chǎn)品創(chuàng)造，源于強(qiáng)有力的“醫(yī)療特質(zhì)”挖掘，源于“獨(dú)特的醫(yī)療套餐設(shè)計(jì)”，更源于定制式、個(gè)性化的“診療服務(wù)”。
“服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)造”：品牌有特色，診療差異化；個(gè)性化體驗(yàn)，創(chuàng)造個(gè)性化診療
品牌有特色，診療差異化。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值診療服務(wù)挖掘，數(shù)字品牌營銷策劃激活“大醫(yī)療大產(chǎn)品”，優(yōu)秀的醫(yī)療產(chǎn)品，因“專業(yè)級品牌”而更有專業(yè)氣質(zhì)，因“特色診療”推進(jìn)定制式診療服務(wù)，因“智能AI”的強(qiáng)賦能而點(diǎn)亮新醫(yī)療新價(jià)值。診療服務(wù)越有差異化，醫(yī)療產(chǎn)品越有特色感，越有創(chuàng)造性。
個(gè)性化體驗(yàn)，創(chuàng)造個(gè)性化診療。每一位用戶都有自己的“個(gè)性化創(chuàng)造”，每一位用戶都有自己的“個(gè)性化健康訴求”，細(xì)分用戶的體質(zhì)類型，抓住疾病的診療狀態(tài)，全面點(diǎn)亮新用戶新價(jià)值，以“智能AI”洞察強(qiáng)用戶體質(zhì)，以“個(gè)性化套餐”激發(fā)用戶的交互性，讓診療更能適配用戶“健康訴求”，讓診療更有“持續(xù)健康性”。
經(jīng)典案例：根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明，瑞爾集團(tuán)雙品牌連營互補(bǔ)，搭配實(shí)施差異化定價(jià)。2012年，公司推出子公司“瑞泰口腔”，雙品牌戰(zhàn)略著眼于差異化的價(jià)值主張，為來自于不同區(qū)域與經(jīng)濟(jì)背景的患者提供周到、明確、獨(dú)特的口腔醫(yī)療服務(wù)。
高價(jià)值的醫(yī)療產(chǎn)品創(chuàng)造，贏在“醫(yī)療效果”牽引的醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“方案特色”點(diǎn)亮的醫(yī)療品牌策劃傳播，強(qiáng)在“產(chǎn)品品質(zhì)”助力的強(qiáng)醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新醫(yī)療消費(fèi)場景”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，放大產(chǎn)品印象，點(diǎn)亮個(gè)性化診療服務(wù)，則醫(yī)療產(chǎn)品創(chuàng)造，必會價(jià)值斐然，日勝益強(qiáng)！
“五大創(chuàng)造”，點(diǎn)亮醫(yī)療高價(jià)值產(chǎn)品。1）“效果優(yōu)勢創(chuàng)造”：立足醫(yī)學(xué)技術(shù)，點(diǎn)亮自有診療優(yōu)勢；扎根用戶健康訴求，展示預(yù)期效果。2）“方案特色創(chuàng)造”：對比主流療法，創(chuàng)造不一樣的方案；創(chuàng)造集成方案，大力度聚合高價(jià)值診療套餐及服務(wù)。3）“產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造”：挖掘單項(xiàng)醫(yī)學(xué)技術(shù)，突出診療實(shí)效；產(chǎn)品有原料，原料高品質(zhì)。4）“消費(fèi)場景搶占”：搶占消費(fèi)場景，贏得診療高價(jià)值；產(chǎn)品有印象，診療獨(dú)一家。5）“服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)造”：品牌有特色，診療差異化；個(gè)性化體驗(yàn)，創(chuàng)造個(gè)性化診療。
“產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造”：挖掘單項(xiàng)醫(yī)學(xué)技術(shù)，突出診療實(shí)效；產(chǎn)品有原料，原料高品質(zhì)
挖掘單項(xiàng)醫(yī)學(xué)技術(shù)，突出診療實(shí)效。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，新醫(yī)學(xué)，點(diǎn)亮新醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)；新技術(shù)，創(chuàng)造新醫(yī)療價(jià)值；新服務(wù)，革新用戶的診療認(rèn)知，讓“健康難題”得到更快的診斷，讓“療效”更顯著，如智能AI診斷之于傳統(tǒng)診療技術(shù)，可以通過AI影像診斷創(chuàng)造“用戶新價(jià)值”，讓診療服務(wù)更有特色感。
產(chǎn)品有原料，原料高品質(zhì)。高價(jià)值診療服務(wù)，不但需要“名家名醫(yī)”的加持，需要優(yōu)秀醫(yī)生，而且需要“高品質(zhì)原料及高品質(zhì)器械設(shè)備”，以“專業(yè)級設(shè)備”支持高價(jià)值診療，以“高品質(zhì)原料”確保藥物及器械的品質(zhì)，更以“廣泛的應(yīng)用”確保產(chǎn)品的無害性及安全感。
經(jīng)典案例：根據(jù)《再生醫(yī)學(xué)在醫(yī)療美容領(lǐng)域的研究進(jìn)展_廖勇》、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，干細(xì)胞(stemcell)是一類具有自我復(fù)制能力和多向分化潛能的細(xì)胞， 特定條件下可分化為特定功能的細(xì)胞和組織。臨床應(yīng)用的干細(xì)胞可來源于骨髓、脂肪、真皮、毛囊、羊膜及羊水等。目前研究用于抗衰老美容醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的干細(xì)胞主要有間充質(zhì)干細(xì)胞(如脂肪間充質(zhì)干細(xì)胞)、誘導(dǎo)性多能干細(xì)胞以及其他一些新型干細(xì)胞，潛在應(yīng)用領(lǐng)域包括抗衰/年輕化、脫發(fā)以及聯(lián)合微針進(jìn)行萎縮性/增生性瘢痕治療等。
搶占消費(fèi)場景，贏得診療高價(jià)值。醫(yī)療產(chǎn)品的創(chuàng)造，不但要挖掘既有的產(chǎn)品消費(fèi)場景，而且需要搶占新一代消費(fèi)場景，從原有的“治已病”發(fā)展到“治未病”，從原有的診療服務(wù)向健康預(yù)防、套餐服務(wù)及會員周期式診療發(fā)展，從既有的“診斷治療場景”向“立體式診療+前期預(yù)防+后期康復(fù)”等一體化發(fā)展，從而贏得高價(jià)值診療服務(wù)。
產(chǎn)品有印象，診療獨(dú)一家。優(yōu)秀的醫(yī)療品牌，大多有其“優(yōu)秀產(chǎn)品”；出色的醫(yī)療品牌策劃傳播，大多有其“獨(dú)特診療之法”；持續(xù)的醫(yī)療產(chǎn)品創(chuàng)造，源于強(qiáng)有力的“醫(yī)療特質(zhì)”挖掘，源于“獨(dú)特的醫(yī)療套餐設(shè)計(jì)”，更源于定制式、個(gè)性化的“診療服務(wù)”。
“服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)造”：品牌有特色，診療差異化；個(gè)性化體驗(yàn)，創(chuàng)造個(gè)性化診療
品牌有特色，診療差異化。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值診療服務(wù)挖掘，數(shù)字品牌營銷策劃激活“大醫(yī)療大產(chǎn)品”，優(yōu)秀的醫(yī)療產(chǎn)品，因“專業(yè)級品牌”而更有專業(yè)氣質(zhì)，因“特色診療”推進(jìn)定制式診療服務(wù)，因“智能AI”的強(qiáng)賦能而點(diǎn)亮新醫(yī)療新價(jià)值。診療服務(wù)越有差異化，醫(yī)療產(chǎn)品越有特色感，越有創(chuàng)造性。
個(gè)性化體驗(yàn)，創(chuàng)造個(gè)性化診療。每一位用戶都有自己的“個(gè)性化創(chuàng)造”，每一位用戶都有自己的“個(gè)性化健康訴求”，細(xì)分用戶的體質(zhì)類型，抓住疾病的診療狀態(tài)，全面點(diǎn)亮新用戶新價(jià)值，以“智能AI”洞察強(qiáng)用戶體質(zhì)，以“個(gè)性化套餐”激發(fā)用戶的交互性，讓診療更能適配用戶“健康訴求”，讓診療更有“持續(xù)健康性”。
經(jīng)典案例：根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明，瑞爾集團(tuán)雙品牌連營互補(bǔ)，搭配實(shí)施差異化定價(jià)。2012年，公司推出子公司“瑞泰口腔”，雙品牌戰(zhàn)略著眼于差異化的價(jià)值主張，為來自于不同區(qū)域與經(jīng)濟(jì)背景的患者提供周到、明確、獨(dú)特的口腔醫(yī)療服務(wù)。
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