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工業(yè)品品牌策劃要?jiǎng)?chuàng)新，功能要素要強(qiáng)化。工業(yè)品品牌營銷策劃，點(diǎn)亮著工業(yè)品品牌，創(chuàng)新著“技術(shù)點(diǎn)亮”的全渠道品牌策劃傳播。融入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新工藝，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，喚醒強(qiáng)功能價(jià)值，則工業(yè)品品牌經(jīng)營，必有大創(chuàng)造&大未來。
 
“五大功能要素”，點(diǎn)亮工業(yè)品品牌策劃。1）“技術(shù)點(diǎn)亮”：引入新技術(shù)，點(diǎn)亮新工藝；技術(shù)領(lǐng)先，引領(lǐng)工業(yè)創(chuàng)造。2）“創(chuàng)新價(jià)值”：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，工業(yè)品牌大發(fā)展；產(chǎn)品創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)造。3）“服務(wù)定制”：高端服務(wù)，高端定制；差異化經(jīng)營客戶，創(chuàng)造差異化價(jià)值。4）“質(zhì)量可靠”：產(chǎn)品高性能，品質(zhì)可靠；品質(zhì)，值得信賴。5）“關(guān)系密切”：關(guān)系親密，品牌貼近人心；有關(guān)系，有價(jià)值認(rèn)同。
 
“技術(shù)點(diǎn)亮”：引入新技術(shù)，點(diǎn)亮新工藝；技術(shù)領(lǐng)先，引領(lǐng)工業(yè)創(chuàng)造
 
引入新技術(shù)，點(diǎn)亮新工藝。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，新工藝點(diǎn)亮工業(yè)品新技術(shù)，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越能持續(xù)抓住“技術(shù)引進(jìn)”新機(jī)會(huì)，通過引入新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的工藝升級，創(chuàng)造“更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”；通過引入國際級新工藝，讓產(chǎn)品溢價(jià)感更足，讓工業(yè)產(chǎn)品更有價(jià)值感，也讓工業(yè)品更有創(chuàng)造。
 
技術(shù)領(lǐng)先，引領(lǐng)工業(yè)創(chuàng)造。技術(shù)，永遠(yuǎn)是強(qiáng)工業(yè)品品牌營銷策劃的“助推器”，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越能以“強(qiáng)技術(shù)”助推工業(yè)品品質(zhì)創(chuàng)造，越能以“新工藝”拉升工業(yè)品競爭差距，越能以智能SCRM系統(tǒng)等賦能全渠道客戶經(jīng)營管理，讓工業(yè)客戶得到更個(gè)性化的產(chǎn)品，得到更個(gè)性化的工業(yè)品解決方案。
 
“創(chuàng)新價(jià)值”：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，工業(yè)品牌大發(fā)展；產(chǎn)品創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)造
 
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，工業(yè)品牌大發(fā)展。工業(yè)品價(jià)值，因創(chuàng)新而更有活力，因創(chuàng)新而更有特色。其或研發(fā)獨(dú)特原料，以原料助推“產(chǎn)品升級”；或更新產(chǎn)品工藝，通過新工藝，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“高溢價(jià)”；更或以“產(chǎn)業(yè)品牌”拉升工業(yè)品整體價(jià)值，讓工業(yè)企業(yè)更有新意。
 
產(chǎn)品創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)造。產(chǎn)品的創(chuàng)新，是多樣化的，也可以是多角度的。可以立足于企業(yè)經(jīng)營，針對客戶的產(chǎn)品制造薄弱環(huán)節(jié)，提供更有針對性的產(chǎn)品解決方案，提供更具價(jià)值的“品質(zhì)制造”?？梢粤⒆阌诋a(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，卡位產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，聯(lián)合重點(diǎn)企業(yè)，開展“戰(zhàn)略級新品研發(fā)”，讓新品助推行業(yè)進(jìn)步，更讓工業(yè)企業(yè)受益多多。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中郵證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品公司作為加工環(huán)節(jié)位居調(diào)味品產(chǎn)業(yè)鏈中游。其作為中游的加工環(huán)節(jié)制成復(fù)合調(diào)味粉/醬、料理包、飲品甜品配料等產(chǎn)品后出售給下游的 B 端客戶，如百勝中國、麥當(dāng)勞、漢堡王等西式快餐、茶飲、咖啡品牌;或直接通過自身空刻/寶立客滋品牌進(jìn)入 C 端零售渠道。 “服務(wù)定制”：高端服務(wù)，高端定制；差異化經(jīng)營客戶，創(chuàng)造差異化價(jià)值
 
高端服務(wù)，高端定制。工業(yè)品品牌的功能創(chuàng)新，在于其可以依托智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，精選“高端客戶”，抓住高端客戶需求，或跟隨工業(yè)企業(yè)的“升級需求”，推動(dòng)新產(chǎn)品的“品質(zhì)創(chuàng)造”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造感；或升級工業(yè)企業(yè)的“個(gè)性化智能方案”，引入智能AI，賦能“集成式解決方案”，讓高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“自主高端定制”。
 
差異化經(jīng)營客戶，創(chuàng)造差異化價(jià)值。工業(yè)品，要有價(jià)值；價(jià)值，貴在“差異化”。越優(yōu)秀的工業(yè)品，越能對工業(yè)客戶進(jìn)行“差異化經(jīng)營”，根據(jù)企業(yè)標(biāo)簽及關(guān)鍵人物標(biāo)簽，區(qū)分出“優(yōu)質(zhì)客戶”，對于大客戶提供高品質(zhì)、個(gè)性化定制方案，滿足其“個(gè)性化訴求”；對于大眾客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化、快速供應(yīng)類產(chǎn)品，讓客戶用得放心、用得省心，滿足其“標(biāo)準(zhǔn)化訴求”，兩者各取所需，各有所得。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、草根調(diào)研走訪、中郵證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品公司與 B 端大客戶在保持傳統(tǒng)大單品穩(wěn)定合作的同時(shí)持續(xù)開發(fā)新品深化合作。2018 年之前，公司針對頭部大客戶主要供應(yīng)產(chǎn)品普遍為較為常規(guī)的腌料、裹粉、醬料等復(fù)調(diào)大單品。而 2020 年后，伴隨公司逐漸提升輕烹業(yè)務(wù)研發(fā)、產(chǎn)能基礎(chǔ)，公司與麥當(dāng)勞、costco、山姆等客戶合作上從調(diào)味品向整體輕烹解決方案轉(zhuǎn)變。 工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，尤其是功能要素的創(chuàng)新，需要工業(yè)品企業(yè)深度挖掘自我競爭優(yōu)勢，找到自己的工業(yè)品品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢，抓住品牌成長的“好機(jī)會(huì)”，以“新技術(shù)點(diǎn)亮”產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)激發(fā)“強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新”，更以數(shù)字品牌營銷策劃拉升客戶認(rèn)知，讓高端服務(wù)、差異化定制等蔚然成風(fēng)。更多功能要素請見《工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品品牌五大功能要素（下）》。