品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)品區(qū)隔三法
發(fā)布時間：2022-10-01 ????點擊數(shù)：
區(qū)隔產(chǎn)品，點亮品牌，推進品牌強力切割。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，“突出產(chǎn)品特色”是重點，“凸顯產(chǎn)品區(qū)隔”是價值，而以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃是根本。優(yōu)秀的產(chǎn)品區(qū)隔，大多會以“產(chǎn)品新功能”升級產(chǎn)品價值，以“新產(chǎn)品新消費”點亮產(chǎn)品品牌策劃傳播，以“重劃產(chǎn)品類別”厘定產(chǎn)品新特色，而以“產(chǎn)品創(chuàng)造”活化產(chǎn)品品牌新表現(xiàn)。
產(chǎn)品有方向，品類有更高價值。“三大方法”，區(qū)隔產(chǎn)品，點亮品牌。1）“產(chǎn)品升級”：升級產(chǎn)品功能；放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場。2）“重劃類別”：定義產(chǎn)品消費；厘定新類別，強化產(chǎn)品再區(qū)隔。3）“產(chǎn)品創(chuàng)造”：定義產(chǎn)品新價值，創(chuàng)造新品類；再創(chuàng)造，更大藍海。
“區(qū)隔三法”之一——“產(chǎn)品升級”：升級產(chǎn)品功能；放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場
升級產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，“升級”始終是王道，優(yōu)秀的產(chǎn)品升級，大多會以“卓越品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，會以“新功能”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，會以獨特原料、獨特價值升級產(chǎn)品新功能，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。
放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場。產(chǎn)品經(jīng)營，“優(yōu)質產(chǎn)品功能”點燃產(chǎn)品新價值，更好的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的消費場景，更多的消費場景讓“產(chǎn)品消費效用”更突出。如水的規(guī)模多種多樣，5L以上多為家庭用水及辦公室用水，500ML多為便利消費裝，多種產(chǎn)品規(guī)格點亮產(chǎn)品的多種消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，施華洛世奇長期以來以生產(chǎn)高質量水晶而聞名，Diama 將其成熟的專業(yè)知識和精密切割技術應用入培育鉆石領域。經(jīng)驗豐富的寶石學家結合大師級確保其卓越品質，所有大于 0.50 克拉的培育鉆石都通過 IGI 認證， 嚴格符合質量標準，鉆石的制造過程完全碳中和。
“區(qū)隔三法”之二——“重劃類別”：定義產(chǎn)品消費；厘定新類別，強化產(chǎn)品再區(qū)隔
定義產(chǎn)品消費。新產(chǎn)品，不但可以點亮新品類賽道，而且可以定義“產(chǎn)品新消費”，之前可樂多是用來解渴的，而現(xiàn)在，可以更多和酒類等飲料混用，或作為調和用基料，或作為場景點綴物。產(chǎn)品消費，定義產(chǎn)品的新應用，拓展產(chǎn)品的新價值。
厘定新類別，強化產(chǎn)品再區(qū)隔。產(chǎn)品區(qū)隔，“創(chuàng)新品類”是關鍵舉措之一；優(yōu)秀的產(chǎn)品，厘定產(chǎn)品新類別，創(chuàng)建“新產(chǎn)品類別新產(chǎn)品屬性”。如傳統(tǒng)沙發(fā)往往是休閑式的、規(guī)整式的，而新時代新家居場景拓展了“沙發(fā)新用途”，從休閑到休息，從無法折疊到全方位折疊，沙發(fā)的用途更廣泛了，“功能沙發(fā)”、“復合沙發(fā)”等新品類應運而生。
“區(qū)隔三法”之三——“產(chǎn)品創(chuàng)造”：定義產(chǎn)品新價值，創(chuàng)造新品類；再創(chuàng)造，更大藍海
定義產(chǎn)品新價值，創(chuàng)造新品類。產(chǎn)品區(qū)隔，源于產(chǎn)品類別的新創(chuàng)造，源于產(chǎn)品的新價值，從單一的產(chǎn)品功能到復合式產(chǎn)品功能，從單一的消費場景到復合式消費場景，“新品類誕生”，更讓產(chǎn)品出生眾多“新品類”。
襯衫產(chǎn)品隨時代及用途持續(xù)更新，從傳統(tǒng)的商用襯衫到休閑襯衫，從棉支面料到科技感防皺面料，從固定衣架存放到旅行休閑、便攜式，場景與時俱進，新品類層出不窮。眾多品類的再創(chuàng)造，催生更多的“品類大藍海”。
經(jīng)典案例：根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，施華洛世奇采用輻照工藝給培育鉆石上色，這一過程導致鉆石晶體結構發(fā)生變化，產(chǎn)生了不同尋常的色彩。其彩色鉆石擁有 16 種絢麗非凡的色彩呈現(xiàn)，每一種色調都代表著展示佩戴者個人想 象力和創(chuàng)意表達的機會。培育鉆石有 6 種經(jīng)典形狀可供選擇，每一顆培育鉆石都是獨一無二的杰作，消費者可以定制化選擇，彰顯自己的個性需求。
產(chǎn)品區(qū)隔，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品形象，因數(shù)字營銷策劃激活產(chǎn)品的“新品類新創(chuàng)造”。時代在進步，數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃帶動品類的快速擴張，以“新功能”推動產(chǎn)品升級，以“新消費”重劃新品類、強化新區(qū)隔，以“新價值”點亮產(chǎn)品新創(chuàng)造，產(chǎn)品經(jīng)營及產(chǎn)品區(qū)隔，定能迅猛推進，卓有成效！
產(chǎn)品有方向，品類有更高價值。“三大方法”，區(qū)隔產(chǎn)品，點亮品牌。1）“產(chǎn)品升級”：升級產(chǎn)品功能；放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場。2）“重劃類別”：定義產(chǎn)品消費；厘定新類別，強化產(chǎn)品再區(qū)隔。3）“產(chǎn)品創(chuàng)造”：定義產(chǎn)品新價值，創(chuàng)造新品類；再創(chuàng)造，更大藍海。
“區(qū)隔三法”之一——“產(chǎn)品升級”：升級產(chǎn)品功能；放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場
升級產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，“升級”始終是王道，優(yōu)秀的產(chǎn)品升級，大多會以“卓越品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，會以“新功能”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，會以獨特原料、獨特價值升級產(chǎn)品新功能，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。
放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場。產(chǎn)品經(jīng)營，“優(yōu)質產(chǎn)品功能”點燃產(chǎn)品新價值，更好的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的消費場景，更多的消費場景讓“產(chǎn)品消費效用”更突出。如水的規(guī)模多種多樣，5L以上多為家庭用水及辦公室用水，500ML多為便利消費裝，多種產(chǎn)品規(guī)格點亮產(chǎn)品的多種消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，施華洛世奇長期以來以生產(chǎn)高質量水晶而聞名，Diama 將其成熟的專業(yè)知識和精密切割技術應用入培育鉆石領域。經(jīng)驗豐富的寶石學家結合大師級確保其卓越品質，所有大于 0.50 克拉的培育鉆石都通過 IGI 認證， 嚴格符合質量標準，鉆石的制造過程完全碳中和。
定義產(chǎn)品消費。新產(chǎn)品，不但可以點亮新品類賽道，而且可以定義“產(chǎn)品新消費”，之前可樂多是用來解渴的，而現(xiàn)在，可以更多和酒類等飲料混用，或作為調和用基料，或作為場景點綴物。產(chǎn)品消費，定義產(chǎn)品的新應用，拓展產(chǎn)品的新價值。
厘定新類別，強化產(chǎn)品再區(qū)隔。產(chǎn)品區(qū)隔，“創(chuàng)新品類”是關鍵舉措之一；優(yōu)秀的產(chǎn)品，厘定產(chǎn)品新類別，創(chuàng)建“新產(chǎn)品類別新產(chǎn)品屬性”。如傳統(tǒng)沙發(fā)往往是休閑式的、規(guī)整式的，而新時代新家居場景拓展了“沙發(fā)新用途”，從休閑到休息，從無法折疊到全方位折疊，沙發(fā)的用途更廣泛了，“功能沙發(fā)”、“復合沙發(fā)”等新品類應運而生。
“區(qū)隔三法”之三——“產(chǎn)品創(chuàng)造”：定義產(chǎn)品新價值，創(chuàng)造新品類；再創(chuàng)造，更大藍海
定義產(chǎn)品新價值，創(chuàng)造新品類。產(chǎn)品區(qū)隔，源于產(chǎn)品類別的新創(chuàng)造，源于產(chǎn)品的新價值，從單一的產(chǎn)品功能到復合式產(chǎn)品功能，從單一的消費場景到復合式消費場景，“新品類誕生”，更讓產(chǎn)品出生眾多“新品類”。
襯衫產(chǎn)品隨時代及用途持續(xù)更新，從傳統(tǒng)的商用襯衫到休閑襯衫，從棉支面料到科技感防皺面料，從固定衣架存放到旅行休閑、便攜式，場景與時俱進，新品類層出不窮。眾多品類的再創(chuàng)造，催生更多的“品類大藍海”。
經(jīng)典案例：根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，施華洛世奇采用輻照工藝給培育鉆石上色，這一過程導致鉆石晶體結構發(fā)生變化，產(chǎn)生了不同尋常的色彩。其彩色鉆石擁有 16 種絢麗非凡的色彩呈現(xiàn)，每一種色調都代表著展示佩戴者個人想 象力和創(chuàng)意表達的機會。培育鉆石有 6 種經(jīng)典形狀可供選擇，每一顆培育鉆石都是獨一無二的杰作，消費者可以定制化選擇，彰顯自己的個性需求。
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