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在上一篇文章《短視頻電商策劃之產(chǎn)品號挖掘五要素（上）》中，我們談到了品牌戰(zhàn)略指引下短視頻品牌營銷策劃的一些方法，強調(diào)了“產(chǎn)品號”的重要作用，建議企業(yè)以“產(chǎn)品產(chǎn)銷”為重點，深入挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，“秀生產(chǎn)”以突出產(chǎn)品品質(zhì)，“做對比”點亮產(chǎn)品品牌策劃傳播，“深評測”突出產(chǎn)品特色，更重要的是，升級數(shù)字化技術，積極搶占獨特產(chǎn)品消費場景，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，讓產(chǎn)品有資質(zhì)更靠譜，讓產(chǎn)品消費有口碑更多“展現(xiàn)”。
 
“五大要素”，點亮產(chǎn)品號。1）“秀生產(chǎn)過程”：產(chǎn)品生產(chǎn)過程可靠，品質(zhì)過硬；生產(chǎn)有價值，“視”見為實，有信任感。2）“使用及服務前后對比”：圍繞產(chǎn)品使用，突出前后對比；講清原因，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。3）“尖銳評測”：多角度測評，極限測試產(chǎn)品使用價值；產(chǎn)品有特色，價值超預期。4）“使用場景展示”：搶占獨特場景，代言品類消費；放在場景中展示產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更出彩。5）“好口碑展現(xiàn)”：彰顯產(chǎn)品資質(zhì)，拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書”：展示好口碑，打造儀式感。
 
“使用場景展示”：搶占獨特場景，代言品類消費；放在場景中展示產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更出彩
 
搶占獨特場景，代言品類消費。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品號品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品號經(jīng)營，必然需要強有力的“獨特消費場景”，或依托產(chǎn)品獨特功能，點亮“新產(chǎn)品新價值”；或嫁接某一類消費者，代言“族群類消費”；更或定義新品類屬性，成為“品類消費”的代言者。
 
放在場景中展示產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更出彩。產(chǎn)品號，“場景化拍攝”是極為重要的。產(chǎn)品號的內(nèi)容，可以展示獨特的“使用場景”，讓用戶有代入感，可以直觀的看到產(chǎn)品使用情況；可以對接使用者，讓使用者直接使用產(chǎn)品，使產(chǎn)品使用過程更直觀，讓產(chǎn)品消費更直接。 “好口碑展現(xiàn)”：彰顯產(chǎn)品資質(zhì)，拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書”：展示好口碑，打造儀式感
 
彰顯產(chǎn)品資質(zhì)，拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書”。以智能SCRM系統(tǒng)為代表的數(shù)字化技術，大大提升了全渠道客戶運營能力；以商域投放、內(nèi)容推流等為代表的資訊推送，以特價等為代表的數(shù)字品牌營銷策劃手法，大大激發(fā)了用戶的購買熱情。產(chǎn)品號，帶上產(chǎn)品資質(zhì)，帶上品牌證書，自然可以得到更多客戶信任，讓產(chǎn)品更有“價值感”。 展示好口碑，打造儀式感。好的產(chǎn)品，有好的口碑；好的口碑，有更多的復購。優(yōu)秀的產(chǎn)品號，不但要展示人潮洶涌的購買場面，而且要展示好的口碑，創(chuàng)造好的價值，讓價值感更出色，同時組織一定的產(chǎn)品儀式，讓用戶感受到“好產(chǎn)品”，讓用戶更有“親近感”。
 
產(chǎn)品號點亮，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品號品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“生產(chǎn)過程”牽引的高品質(zhì)產(chǎn)品品牌策劃傳播，強在“尖銳評測”帶來的強用戶信賴感，更勝在數(shù)字化技術助力的“多消費場景拓展”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，展示多元化產(chǎn)品消費場景，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品口碑，突出產(chǎn)品“強特色”，則產(chǎn)品號經(jīng)營，必有大成就&大收獲！