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點亮產品號，做強短視頻直播電商策劃。短視頻直播創(chuàng)新，其核心之一依然是“產品號”的運作，產品號的創(chuàng)新運營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，深入產品生產及服務的流程，洞察產品特色所在，或“秀生產”點亮產品生產特色，或“秀消費”革新產品品牌策劃傳播，更或引入數(shù)字化技術，對比本品競品，找到產品的“出彩之處”。有產品號，有優(yōu)秀產品號，才有未來。
 
“五大要素”，點亮產品號。1）“秀生產過程”：產品生產過程可靠，品質過硬；生產有價值，“視”見為實，有信任感。2）“使用及服務前后對比”：圍繞產品使用，突出前后對比；講清原因，突出產品優(yōu)勢。3）“尖銳評測”：多角度測評，極限測試產品使用價值；產品有特色，價值超預期。4）“使用場景展示”：搶占獨特場景，代言品類消費；放在場景中展示產品，讓產品更出彩。5）“好口碑展現(xiàn)”：彰顯產品資質，拉升“優(yōu)質客戶背書”：展示好口碑，打造儀式感。
 
“秀生產過程”：產品生產過程可靠，品質過硬；生產有價值，“視”見為實，有信任感
 
產品生產過程可靠，品質過硬。品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產品創(chuàng)新，必然需要優(yōu)秀的產品生產，基于優(yōu)秀的產品工藝，才能做出優(yōu)秀的產品；基于規(guī)范的生產流程，才會有優(yōu)秀的產品品質。展示產品生產過程，展示規(guī)范化的產品生產線，自然可以彰顯產品的優(yōu)秀品質。
 
生產有價值，“視”見為實，有信任感。優(yōu)秀的產品號，需要拍攝更多的“生產類鏡頭”，優(yōu)秀的產品線，是需要的；專利線的生產工藝，是需要的；規(guī)范化的生產設備，更是需要的。多樣化的剪輯，多樣化的組合，讓產品生產更可信，讓產品“品質”更可信！
 
“使用及服務前后對比”：圍繞產品使用，突出前后對比；講清原因，突出產品優(yōu)勢
 
圍繞產品使用，突出前后對比。產品，是用來消費的；產品消費，是產品的消費場合，更有產品使用價值。越優(yōu)秀的產品，越能改變用戶的消費習慣，越能解決用戶的消費難題，“產品號”，就是要把這個“產品使用”的前后對比拍攝出來，把產品將用戶消費難題的解決程度“點亮”，將對比做明白，將前后測試做清楚。 講清原因，突出產品優(yōu)勢。有原因，有價值，才會更有產品吸引力。優(yōu)秀的產品號，需要關注產品的“特色之處”，需要講清楚產品優(yōu)秀的原因，更需要講清產品的“優(yōu)勢所在”，這或是基于“獨特原料”的引入，或是基于“經典工藝”的注入，更或是基于正宗產品的“背書”。產品有優(yōu)勢，“產品號”才出彩。
 
“尖銳評測”：多角度測評，極限測試產品使用價值；產品有特色，價值超預期
 
多角度測評，極限測試產品使用價值。好的產品號，總會有“精彩測評”，這些測評，或以“專業(yè)測評人”為主體，彰顯出產品測評的“公正性”；或以數(shù)字化技術為依托，細分用戶消費類型，挖掘更多的“消費人群”；更或將產品置于更多消費場景中，讓產品適用于各類消費場景。
 
產品有特色，價值超預期。產品號，就是要點亮“產品特色”，依托產品特質，點亮“強產品價值”，更通過特價、秒殺等數(shù)字品牌營銷策劃手法，激發(fā)用戶的快速購買，實現(xiàn)產品的快突破，讓短視頻可以激發(fā)用戶消費，讓產品的消費價值“超出預期”。 產品號興起的過程，是企業(yè)以“明星產品”為介質，深挖優(yōu)質產品生產及消費的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新、點亮明星產品形象的過程，更是其以數(shù)字化技術拓寬產品消費場景、以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶消費的過程。產品有多強，產品品牌策劃傳播就有多新，產品號價值創(chuàng)造就有多強！更多要素請見《短視頻電商策劃之產品號挖掘五要素（下）》。